Online marketing, in gewone taal
Wat is een canonical, wanneer is een ROAS goed en wat doet AI met je vindbaarheid? 58 begrippen kort uitgelegd, met wat je er in de praktijk mee doet.
Dat begrip staat er nog niet in. Stuur Didiet een appje, dan krijg je het antwoord gewoon persoonlijk.
SEO en vindbaarheid
Hoe Google je website leest, waardeert en laat zien.
- 301-redirect Een 301-redirect stuurt bezoekers en zoekmachines blijvend door van een oud adres naar een nieuw adres, en geeft de opgebouwde waarde van de oude pagina door. Lees de uitleg
- Alt-tekst Een alt-tekst is een korte beschrijving van een afbeelding in de code van je website. Lees de uitleg
- Backlink Een backlink is een link van een andere website naar jouw website. Lees de uitleg
- Canonical URL Een canonical URL vertelt zoekmachines welke versie van een pagina de echte is, als dezelfde inhoud op meerdere adressen bereikbaar is. Lees de uitleg
- Core Web Vitals Core Web Vitals zijn drie meetwaarden van Google voor gebruiksgemak: hoe snel het belangrijkste deel laadt (LCP), hoe snel de pagina reageert (INP) en hoeveel hij verspringt (CLS). Lees de uitleg
- Crawlen en indexeren Crawlen is het bezoeken en lezen van pagina's door de robot van een zoekmachine. Lees de uitleg
- E-E-A-T E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Lees de uitleg
- Featured snippet Een featured snippet is een uitgelicht antwoord bovenaan de zoekresultaten, waarbij Google een stukje tekst van een website direct toont, met een link naar de bron. Lees de uitleg
- Google Bedrijfsprofiel Google Business Profile Een Google Bedrijfsprofiel is de gratis vermelding van je bedrijf in Google Zoeken en Google Maps, met je adres, openingstijden, foto's en reviews. Lees de uitleg
- Interne links Interne links zijn links tussen pagina's op je eigen website. Lees de uitleg
- Linkbuilding Linkbuilding is het gericht verkrijgen van links van andere websites naar je eigen site, om je autoriteit en vindbaarheid in Google te vergroten. Lees de uitleg
- Lokale SEO Lokale SEO is beter gevonden worden door mensen in je eigen regio, in Google Maps en bij zoekopdrachten als "loodgieter Nijmegen" of "kapper in de buurt". Lees de uitleg
- Long tail zoekwoord Een long tail zoekwoord is een langere, specifiekere zoekopdracht met weinig zoekvolume per stuk, maar vaak een duidelijke vraag of koopintentie. Lees de uitleg
- Meta description De meta description is de korte omschrijving onder de titel in de zoekresultaten. Lees de uitleg
- Off-page SEO Off-page SEO is alles buiten je eigen website dat je vindbaarheid beïnvloedt, vooral links en vermeldingen van andere sites, reviews en je bekendheid als merk. Lees de uitleg
- On-page SEO On-page SEO is alles wat je op de pagina zelf verbetert om beter gevonden te worden: de tekst, koppen, title, meta description, afbeeldingen en interne links. Lees de uitleg
- Robots.txt Robots.txt is een klein tekstbestand in de hoofdmap van je website dat zoekmachines vertelt welke delen ze wel en niet mogen bezoeken. Lees de uitleg
- Schema markup structured data Schema markup is extra code op je pagina die zoekmachines in een vaste taal vertelt wat er staat, bijvoorbeeld een bedrijf, dienst, review, vraag of evenement. Lees de uitleg
- SEO zoekmachineoptimalisatie SEO (search engine optimization) is alles wat je doet om hoger te komen in de gewone, onbetaalde zoekresultaten van Google en andere zoekmachines. Lees de uitleg
- Technische SEO Technische SEO zorgt ervoor dat zoekmachines je website goed kunnen vinden, lezen en opslaan. Lees de uitleg
- Title tag De title tag is de titel van een pagina die Google als blauwe, klikbare regel in de zoekresultaten toont. Lees de uitleg
- XML-sitemap Een XML-sitemap is een lijst van alle pagina's op je website die je in Google wilt hebben. Lees de uitleg
- Zoekintentie Zoekintentie is wat iemand eigenlijk wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, een specifieke site vinden, opties vergelijken of meteen iets kopen. Lees de uitleg
- Zoekwoordenonderzoek Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden en vragen je klanten in Google typen, hoe vaak dat gebeurt en welke daarvan geld opleveren. Lees de uitleg
Adverteren
Google Ads, Meta en de cijfers die bepalen of een campagne geld oplevert.
- CPA kosten per acquisitie CPA (cost per acquisition) is wat je gemiddeld aan advertenties uitgeeft voor één conversie, zoals een aanvraag, telefoontje of bestelling. Lees de uitleg
- CPC kosten per klik CPC (cost per click) is het bedrag dat je gemiddeld betaalt als iemand op je advertentie klikt. Lees de uitleg
- CTR klikfrequentie CTR (click-through rate) is het percentage mensen dat klikt nadat ze je advertentie of zoekresultaat hebben gezien. Lees de uitleg
- Google Ads Google Ads is het advertentieplatform van Google. Lees de uitleg
- Kwaliteitsscore De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 in Google Ads dat aangeeft hoe relevant je zoekwoord, advertentie en landingspagina zijn voor de zoeker. Lees de uitleg
- Lookalike doelgroep Een lookalike doelgroep is een groep mensen die lijkt op je bestaande klanten of bezoekers. Lees de uitleg
- Performance Max Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat met één campagne adverteert op alle kanalen van Google, zoals Zoeken, Shopping, YouTube, Gmail en Maps, gestuurd door AI. Lees de uitleg
- Remarketing retargeting Remarketing, ook wel retargeting, is opnieuw adverteren bij mensen die je website al eerder hebben bezocht maar nog niets hebben gekocht of aangevraagd. Lees de uitleg
- ROAS return on ad spend ROAS (return on ad spend) is de omzet die je advertenties opleveren gedeeld door wat je eraan uitgeeft. Lees de uitleg
- SEA zoekmachineadverteren SEA (search engine advertising) is adverteren in zoekmachines. Lees de uitleg
- Uitsluitingszoekwoorden Uitsluitingszoekwoorden zijn woorden waarbij je advertentie juist niet moet verschijnen, zoals "gratis", "vacature" of "zelf maken". Lees de uitleg
- Zoekwoordtypes match types Zoekwoordtypes bepalen in Google Ads hoe nauw een zoekopdracht moet aansluiten op je zoekwoord: breed, woordgroep of exact. Lees de uitleg
Meten en data
Weten wat je marketing oplevert, en welke cijfers je kunt negeren.
- Consent Mode Consent Mode is een functie van Google die je meetcodes laat meewegen met de keuze in je cookiebanner. Lees de uitleg
- Conversie Een conversie is een actie op je website die je graag wilt zien, zoals een aanvraag, telefoontje, bestelling of inschrijving voor de nieuwsbrief. Lees de uitleg
- Conversietracking Conversietracking is het meten van welke bezoekers een gewenste actie uitvoeren en via welk kanaal ze binnenkwamen, zodat je weet wat je marketing oplevert. Lees de uitleg
- Google Analytics 4 GA4 Google Analytics 4 is de gratis analysetool van Google waarmee je ziet hoeveel bezoekers je website heeft, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Lees de uitleg
- Google Search Console Google Search Console is een gratis tool van Google die laat zien hoe je website presteert in de zoekresultaten: op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak erop geklikt wordt en welke technische problemen er zijn. Lees de uitleg
- Google Tag Manager Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je meetcodes van bijvoorbeeld Google Analytics, Google Ads en Meta op je website beheert, zonder steeds in de code van je site te hoeven. Lees de uitleg
- KPI kritieke prestatie-indicator Een KPI (key performance indicator) is een meetbaar cijfer waarmee je bijhoudt of je je doel haalt, zoals het aantal aanvragen per maand of de kosten per klant. Lees de uitleg
- ROI return on investment ROI (return on investment) is wat een investering netto oplevert, uitgedrukt als percentage van wat je erin stopt. Lees de uitleg
- UTM-tags UTM-tags zijn toevoegingen aan een link waarmee je in Google Analytics ziet via welke campagne, bron of e-mail een bezoeker op je site kwam. Lees de uitleg
Conversie
Meer klanten uit hetzelfde verkeer.
- A/B-testen A/B-testen is twee versies van een pagina, advertentie of e-mail tegelijk tonen aan verschillende bezoekers, om te meten welke versie beter werkt. Lees de uitleg
- Call-to-action CTA Een call-to-action (CTA) is een knop of zin die de bezoeker vertelt wat de volgende stap is, zoals "Vraag een offerte aan" of "Bekijk de prijzen". Lees de uitleg
- Conversieoptimalisatie CRO Conversieoptimalisatie (CRO) is het verbeteren van je website zodat meer bezoekers doen wat je wilt, zoals een aanvraag doen of iets kopen, zonder dat je meer verkeer nodig hebt. Lees de uitleg
- Heatmap Een heatmap is een kleurenkaart over je pagina die laat zien waar bezoekers klikken, hoe ver ze scrollen en waar hun aandacht naartoe gaat. Lees de uitleg
- Landingspagina Een landingspagina is de pagina waar iemand op uitkomt na een klik op een advertentie, e-mail of zoekresultaat. Lees de uitleg
Strategie
De klantreis en hoe alle kanalen samenwerken.
- Contentmarketing Contentmarketing is het maken en verspreiden van nuttige content, zoals artikelen, video's en gidsen, om je doelgroep aan te trekken en vertrouwen op te bouwen voordat ze klant worden. Lees de uitleg
- Customer journey klantreis De customer journey is de hele weg die een klant aflegt, van het eerste moment dat die een probleem merkt tot na de aankoop, met alle contactmomenten met je bedrijf onderweg. Lees de uitleg
- Marketing funnel salestrechter Een marketing funnel is het model van de stappen die iemand doorloopt van eerste kennismaking tot klant. Lees de uitleg
AI en zoeken
Hoe AI Overviews, AI Mode en ChatGPT zoeken veranderen.
- AI Mode AI Mode is een zoekmodus van Google waarin je een gesprek voert met AI in plaats van een lijst met links te krijgen. Lees de uitleg
- AI Overviews AI Overviews zijn de door AI geschreven samenvattingen die Google bovenaan sommige zoekresultaten toont, met links naar de websites waar de informatie vandaan komt. Lees de uitleg
- GEO generative engine optimization GEO (generative engine optimization) is het vergroten van de kans dat AI-systemen als ChatGPT, Perplexity en Google AI je bedrijf noemen en als bron gebruiken. Lees de uitleg
- LLM large language model Een LLM (large language model) is een AI-model dat is getraind op enorme hoeveelheden tekst en daardoor zelf tekst kan begrijpen en schrijven. Lees de uitleg
- Zero-click search Een zero-click search is een zoekopdracht waarbij iemand het antwoord direct in Google krijgt en op geen enkel resultaat klikt. Lees de uitleg
Liever iemand die het gewoon regelt?
Snappen hoe het werkt is fijn. Zien wat het voor jouw bedrijf betekent is beter. Vraag een gratis groeiscan aan en Didiet kijkt binnen 24 uur mee.
Kost niets. Je zit nergens aan vast.
