Veel vertoningen, weinig klikken? Dit is wat er speelt

Je hebt tijd gestoken in de vindbaarheid van je site. In Search Console zie je de vertoningen mooi oplopen, misschien sta je zelfs op de eerste pagina. Toch blijft het aantal bezoekers achter. Hoe kan dat?

Ik zie dit vaak als ik websites analyseer. Een stijging in vertoningen terwijl de klikken nauwelijks bewegen. Dat zegt vooral iets over hoe je in de zoekresultaten verschijnt.

Google geeft steeds vaker zelf het antwoord

Wie iets opzoekt, hoeft niet altijd meer door te klikken. Google toont al jaren antwoorden direct in de resultaten, en met AI Overviews wordt dat steeds uitgebreider. Iemand kan jouw informatie tegenkomen zonder je site te bezoeken. Dat heet een zero-click search.

Dat maakt een goede positie niet waardeloos. Zichtbaarheid blijft belangrijk. Alleen is het aantal vertoningen geen goede graadmeter meer voor succes. Je wilt weten of je de juiste mensen bereikt, en of ze iets doen.

Waarom er weinig geklikt wordt

Soms is de verklaring simpel: je staat gemiddeld op plek acht in plaats van plek twee. Je verschijnt wel, maar de meeste mensen klikken eerder.

Vaak speelt ook mee hoe je verschijnt. Zoekt iemand "website laten maken Nijmegen", dan ziet die meerdere bedrijven die ongeveer hetzelfde aanbieden. Staat er bij jou alleen "Webdesign Nijmegen", terwijl een concurrent zegt wat hij doet, voor wie en wat het kost, dan klikt men daar.

Je title en meta description zijn dus geen technisch detail. Ze zijn de eerste kennismaking met je bedrijf. Google bepaalt wel zelf wat het uiteindelijk toont, maar je kunt het sterk beïnvloeden.

Wat Search Console je vertelt

In Google Search Console zie je per zoekopdracht en per pagina hoeveel vertoningen en klikken je krijgt. De verhouding daartussen is de CTR, de klikfrequentie. 2.000 vertoningen en 40 klikken is een CTR van 2 procent.

Of dat goed is, hangt af van de zoekopdracht en je positie. Op plek negen verwacht je iets anders dan op plek één. Daarom kijk ik naar de combinatie van zoekwoord, positie, CTR en de pagina die getoond wordt. Zo zie je waar de kansen liggen zonder je hele site om te gooien.

Zo krijg je meer klikken

Zoek de pagina's die veel vertoningen krijgen maar weinig klikken, vooral als ze al redelijk hoog staan. Kijk dan naar drie dingen:

• De zoekintentie. Past je pagina bij wat iemand zoekt? Iemand die informatie zoekt, wil iets anders dan iemand die een offerte wil.
• Je titel en omschrijving. Is meteen duidelijk wat je biedt en waarom iemand op jouw resultaat zou klikken? Wees specifiek in plaats van wervend.
• De pagina zelf. Beantwoord je de vraag goed en is de informatie actueel? Een sterke titel helpt niet als de pagina tegenvalt.

Verander niet alles tegelijk. Pas bijvoorbeeld eerst de titel aan en vergelijk na een paar weken met de periode ervoor. Let daarbij op veranderingen in positie en zoekvolume, anders trek je de verkeerde conclusie.

Meer bezoekers is niet altijd het doel

Wat ik nog interessanter vind: hoeveel is een bezoeker eigenlijk waard? Een blog die elke maand honderden mensen trekt die alleen een definitie zoeken, is goed voor je zichtbaarheid maar levert misschien weinig op. Een dienstpagina met twintig bezoekers en twee aanvragen kan veel meer waard zijn.

Daarom kijk ik verder dan Search Console. Met Google Analytics 4 zie je wat bezoekers op je site doen en of ze contact opnemen, bellen of een offerte aanvragen.

Gevonden worden is pas het begin

AI maakt vindbaarheid er niet eenvoudiger op. Maar de basis blijft hetzelfde: begrijp waar mensen naar zoeken, geef een goed antwoord en maak duidelijk waarom ze bij jou moeten zijn.

Benieuwd waarom jouw site wel gevonden wordt, maar weinig oplevert? In de gratis groeiscan kijk ik naar je posities, je titels en de pagina's erachter. Of lees meer over on-page SEO.