Vanochtend een zoekopdracht in Google. Tussen de middag even scrollen door LinkedIn. ’s Avonds nog wat reels op Instagram of TikTok.
Als adverteerder kennen we die plekken inmiddels behoorlijk goed.
Maar sinds kort hoort er nog eentje in dat rijtje thuis: ChatGPT.
OpenAI heeft ChatGPT Ads uitgerold naar Europa en sinds 31 augustus 2026 is de selfservice Ads Manager ook beschikbaar in Nederland. Nederlandse bedrijven kunnen daarmee zelf campagnes aanmaken, advertenties publiceren, budgetten instellen en resultaten meten. OpenAI
Dat klinkt in eerste instantie misschien als: weer een advertentieplatform erbij.
Toch zit het interessante vooral in het moment waarop iemand je advertentie te zien krijgt.
Van zoekwoord naar gesprek
Bij Google Ads draait veel om zoekintentie. Iemand zoekt bijvoorbeeld op “boekhouder Nijmegen”, “beste CRM voor mkb” of “Google Ads uitbesteden”. Als adverteerder probeer je op dat moment relevant te zijn.
Op Meta, LinkedIn en TikTok werkt het weer anders. Daar ben je vaak degene die de aandacht probeert te onderbreken. Tussen foto’s, video’s, nieuws, vacatures en memes moet jouw advertentie genoeg opvallen om iemand even te laten stoppen.
ChatGPT begint meestal niet met scrollen.
Het begint met een vraag.
Iemand vraagt bijvoorbeeld:
“Welke manier van online adverteren past bij een B2B-bedrijf?”
Of:
“Waar moet ik op letten als mijn Google Ads wel klikken maar weinig aanvragen opleveren?”
Of misschien:
“Wat is een goede oplossing voor gezonde maaltijden op kantoor zonder eigen kantine?”
Daar ontstaat een andere situatie. De gebruiker is al bezig met het onderwerp en probeert informatie te verzamelen, opties te vergelijken of een beslissing te nemen.
OpenAI gebruikt daarom niet alleen klassieke advertentie-elementen, maar kijkt onder meer naar conversatie-intentie en andere relevantiesignalen om advertenties te matchen. OpenAI Help Center
Dat maakt ChatGPT Ads interessant voor bedrijven waarbij de klant vóór een aankoop graag wat uitzoekt.
Hoe werken ChatGPT Ads?
De basis zal voor marketeers vertrouwd voelen.
In Ads Manager maak je een campagne aan, kies je een doel, stel je een budget in en bouw je advertentiegroepen met advertenties. OpenAI ondersteunt momenteel campagnes op basis van CPM, CPC en conversiegeoptimaliseerde CPC (oCPC). OpenAI Help Center
Maar daarna komt een onderdeel dat afwijkt van bijvoorbeeld Google Search: contextaanwijzingen.
Binnen een advertentiegroep kun je beschrijven bij welke behoeften, gesprekken of situaties je product of dienst relevant is. OpenAI gebruikt die informatie naast je advertentietekst en andere signalen om te bepalen waar je advertentie zou kunnen passen. OpenAI Help Center
Stel dat je Google Ads-beheer verkoopt.
Dan hoef je dus niet alleen te denken vanuit zoekwoorden als:
Google Ads bureau
Google Ads specialist
Google Ads uitbesteden
Je kunt ook nadenken vanuit situaties zoals:
Een ondernemer die al Google Ads gebruikt, maar te weinig aanvragen krijgt en wil weten waar het probleem zit.
Dat klinkt misschien als een klein verschil, maar voor de inrichting van een campagne verandert er behoorlijk wat.
Je advertentie moet namelijk goed passen bij waar iemand op dat moment mee bezig is.
Je kunt ChatGPT Ads meten
Een nieuw advertentiekanaal is pas echt interessant als je ook kunt zien wat het oplevert.
Daarom heeft OpenAI inmiddels eigen conversiemeting. Via de OpenAI Pixel, de Conversions API of een combinatie daarvan kun je acties na een advertentieklik terugsturen naar Ads Manager. Denk aan een aankoop, registratie of ingevuld contactformulier. OpenAI Help Center
Bij Didiet hebben we die tracking inmiddels ook ingericht.
Een bezoek vanuit een ChatGPT-advertentie kan daardoor worden gevolgd tot bijvoorbeeld een ingevuld contactformulier. Niet alleen kijken naar impressies en klikken dus, maar uiteindelijk naar de vraag die er werkelijk toe doet:
komt er business uit?
En juist daar wordt de komende tijd interessant.
Wat kosten ChatGPT Ads?
Daar is op dit moment nog geen simpel Nederlands antwoord op.
ChatGPT Ads zit nog in de bètafase en OpenAI geeft zelf aan dat er nog geen brede benchmarks zijn voor prestaties per branche, campagnetype of adverteerder. Resultaten hangen onder andere af van de gekozen doelstelling, advertentie, landingspagina en relevantie. OpenAI Help Center
Dat betekent ook dat uitspraken als “ChatGPT Ads hebben een gemiddelde CPC van €X” voorlopig met een flinke korrel zout genomen moeten worden.
Het kanaal is simpelweg te jong.
Dat vind ik persoonlijk eerder interessant dan vervelend.
Bij Google Ads weten we inmiddels behoorlijk goed wat we bij bepaalde markten kunnen verwachten. Bij ChatGPT Ads moeten die benchmarks nog ontstaan.
Dus testen, meten en vooral niet na twintig klikken al een conclusie trekken.
Voor welke bedrijven zijn ChatGPT Ads interessant?
Ik verwacht vooral kansen bij producten en diensten waarbij mensen vóór hun keuze vragen stellen, vergelijken of advies zoeken.
Denk aan zakelijke dienstverlening, software, webshops met producten waar uitleg bij nodig is, financiële of technische oplossingen, opleidingen en andere diensten waarbij de klant niet binnen drie seconden beslist.
Een simpel impulsaankoopproduct kan natuurlijk ook werken, maar daar vind ik het onderscheid met social advertising voorlopig minder spannend.
Bij een ingewikkeldere keuze ligt dat anders.
Als iemand twintig minuten met ChatGPT praat over een probleem waar jouw bedrijf een oplossing voor heeft, ontstaat er een commercieel interessant moment.
Dat betekent overigens niet dat ChatGPT je gesprekken aan adverteerders doorstuurt. OpenAI zegt dat adverteerders geen chats, chatgeschiedenis, naam, e-mailadres, precieze locatie of gevoelige persoonsgegevens ontvangen. Advertenties staan bovendien los van het antwoord dat ChatGPT geeft. OpenAI Help Center
Vervangen ChatGPT Ads straks Google Ads?
Waarschijnlijk is dat de verkeerde vraag.
Als iemand letterlijk zoekt naar “loodgieter Nijmegen”, blijft Google een ontzettend logisch kanaal.
Als iemand een half uur producten vergelijkt via TikTok, kan social advertising sterk zijn.
En als iemand binnen ChatGPT verschillende oplossingen onderzoekt, kan daar nu óók een betaald moment ontstaan.
Het interessante zit dus niet in:
ChatGPT Ads óf Google Ads.
Maar in de vraag:
op welke momenten zoekt, vergelijkt en beslist jouw klant — en waar moet je dan zichtbaar zijn?
Voor veel bedrijven kan ChatGPT Ads daardoor uiteindelijk gewoon een extra onderdeel van de marketingmix worden.
ChatGPT Ads in Nederland: waarom nu testen?
Omdat de Nederlandse markt nog maar net open is.
OpenAI kondigde op 18 augustus de Europese uitbreiding aan en maakte selfservice via Ads Manager op 31 augustus beschikbaar in alle 31 aangekondigde Europese markten, waaronder Nederland. OpenAI
Dat betekent dat er nog weinig Nederlandse praktijkdata, cases en vaste werkwijzen zijn.
Bij Didiet draaien inmiddels de eerste campagnes en advertenties. Niet met de gedachte dat ieder bedrijf nu onmiddellijk budget naar ChatGPT moet verplaatsen, maar omdat je dit soort kanalen eigenlijk maar op één goede manier leert kennen:
door ermee te werken.
Welke context levert relevante bezoekers op? Welke advertentie sluit daar goed op aan? Wat kost verkeer? En hoeveel van die bezoekers worden uiteindelijk klant?
Dat zijn interessantere vragen dan proberen te voorspellen of ChatGPT Ads “de volgende Google Ads” worden.
Adverteren in ChatGPT proberen?
ChatGPT Ads zullen niet voor ieder bedrijf dezelfde waarde hebben.
Maar heb je een product of dienst waarbij klanten eerst onderzoek doen, vergelijken of advies zoeken voordat ze contact opnemen of kopen? Dan is het op z’n minst interessant om te onderzoeken of ChatGPT een plek kan krijgen in je advertisingmix.
Benieuwd wat ChatGPT Ads voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Stuur me een berichtje. Dan kijken we eerst of het kanaal bij je doelgroep en aanbod past — en pas daarna of een campagne zin heeft.
